三个中年男子合谋，琢磨出了一个专属新名词

2021年4月9日，星期五。

下午，三个老男人在微信上你来我往，反复推敲，最后一致同意这个PRIME能涵盖几大类公司。

事情的起因是这样的。今年的三新展（2021中国会展活动新技术新设备新服务展览会暨中国会展跨界合作交流峰会，简称“三新展”）将于8月24-25日在杭州国际博览中心举办。

这次三新展的论坛将加大会议内容，将举办一个内容新颖、案例翔实、给大家以实质性启发和争辩的论坛，在会上讨论并解决整个行业关注的一些前瞻性探索性问题。

为此，智海王潮传播集团的谌立雄总裁跟我沟通了好几回合。

原本起的论坛名称是“中国会议公司创新大会”，看到这个会议名称后，谌立雄回复我，问我是不是改为“中国MICE大会”。

MICE一般指会议（Meeting）、奖励旅游（Incentive Travel）、大会（Convention）、展览（Exhibition），俗称会奖业，也有叫会展业。最后一个E有时也指活动（Event）。

我老觉得MICE偏旅游和会务接待，不太吻合我们希望能邀请来参会的群体特征，于是改为“中国会议公司新势力大会”。

当天下午，正好要勾搭深圳博鹿君整合营销顾问有限公司执行董事郭仕强，请他（要付参会费的！）来参加这个“中国会议公司新势力大会”。

郭仕强很不屑，心想许锋你没看到我新名片吗？他回了一句，“会议公司会不会范围被限制了点？但起码公关公司就不认同他们是会议公司，最好能让会议公司、公关公司、创意公司、活动公司都能装的名称”。

然后，我就自作聪明，说最最最新的MICE代表了会议（Meeting）、整合营销（Integrated Marketing）和奖励旅游（Incentive Travel）、创意（Creative）、活动（Event）。

补充一下，我把这个最最最新的MICE概念也发给浙江建旅远成会展传媒有限公司陈文耀总经理了，但他没搭理我，好在我内心足够强大。

谌立雄估计也是很鄙视我的小聪明，他说“不如搞个新的”，“我们可以把这些公司的简称第一个字合一起，创一个英文。”

于是，我们三个就根据时下风头正劲的几类公司---公关公司、活动公司、会议公司、整合营销（品牌传播），创了一个新名词PRIME。

PR---公关（PR）

I---整合营销/传播 (Integrated Marketing)、奖励旅游（Incentive Travel）

M---会议（Meeting）

E---活动（Event）

于是乎，PRIME横空出世，英文对应的中文意思还特别好，“优质的、上乘的、鼎盛时期”。

就这样，我们三人敲定了用PRIME来统称公关公司、活动创意公司、整合营销和传播公司、会议及奖励旅游公司，把最新的主流公司类型都囊括了进来。

有些喜不自禁，给自己一朵小红花。

第二天（4月10日，星期六）上午，把这一创意分别发给了陈文耀和西安虫子会议公司的郭静总经理，他们都说好，因为浙江建旅远成会展传媒有限公司这个公司名已然带有“传媒”两字了，而虫子会议已经跨界了，“会有礼”做得有声有色，两家公司的业务重心也已偏离了传统的会议服务，因此他们也不愿意把自己公司归入会议公司。

在此正式宣布，PRIME正式出道。

8月24-25日在杭州三新展期间将举办“中国PRIME新势力大会”，我们有信心把第一次PRIME大会做得有趣有价值。

MICE不合时宜了

说MICE出局了，其实有点儿武断，因为在酒店和外资大公司的采购那里，MICE还是被充分认可的。

不可否认，非常多的公司都不愿意说自己是“会奖公司”“会议公司”， 简单的会奖服务不再是客户关注的核心，而强调以创意策划、整合营销作为服务的核心。

客户希望服务公司有十足的创意，能帮助客户进行传播、品牌塑造、开发经销商代理商群体、维护粉丝和用户，显然会议公司无法承担起这个重任，所以我们看到众多先行者纷纷把会议公司会展公司的名称改为整合营销公司、传播公司。

中青博联整合营销顾问股份有限公司早在2007年就成立了，其前身是中青旅会展公司。

中青博联整合营销顾问股份有限公司的业务范围

2017年智海王潮会展机构在成立集团时，更名为“智海王潮传播集团”，没有再用“会展”两字。

还有一点，会议公关活动跟文化、艺术、科技等的跨界融合越来越多，一部分文化传媒公司也在做传统的会议展览业务。

不能确定MICE是何时被介绍到中国的。十多年前，MICE只有在豪华酒店、大旅行社里用。

从下面的截图似乎可以看出，几个主要的旅游和会议国际组织在2005年后开始推行MICE，如世界旅游组织和ICCA。

时过境迁，MICE真的需要被迭代了。

让我们拥抱PRIME。