“特别忙，今年旺季来得早”

去年疫情突然爆发后，脆弱的会展业受到了重创。当时没有人能预料到疫情的严重性和长期性，有人对疫情后的会展业增长持有乐观的期待，说疫后会产生报复性增长。有人说那不叫报复，而是恢复性增长。

今年春节，为响应“就地过年”政策，很多人没有回乡与家人团聚，因此今年清明假期愈显珍贵，形成了特有的各地民众“补偿式返乡”现象。

中国国家铁路集团有限公司披露，4月2日至5日期间，全国铁路预计发送旅客4970万人次，同比2019年清明假期增长10.6%；去哪儿网数据显示，今年清明假期机票预定量已超2019年同期的1.3倍。

自3月中旬开始，各地众多的会议和展览恢复举办，不但数量增长，规模也在增长，会展主办和服务公司忙得不亦乐乎，湖南锐智国际会议展览服务有限公司董事长黄芳就说“特别忙，今年旺季来得早”。

多个展会规模创历史新高

3月到4月间，多个展会的规模都呈现出令人惊喜的增长，屡屡创造新纪录。

4月9日，第104届全国糖酒商品交易会（“春季糖酒会”）在成都中国西部国际博览城闭幕，三天时间内共有32万人次观展。

本届春季糖酒会创造了糖酒会历史上的两个新纪录：

◆ 21.5万平方米，史上展览面积最大的一届糖酒会；

◆ 4106家展商，史上参展商最多的一届糖酒会。

2021年春季糖酒会（图片来自网络）

3月28日-30日，在武汉举办的良之隆·2021第九届中国食材电商节的专业观众人数大大超出了主办方的预测。开幕式上宣布预登记专业观众10万人，结果“第一天11万余人次观众，第二天7万余人次，第三天4万余人次”，合计21万人次，是预登记观众数的2倍多。

良之隆·2021第九届中国食材电商节

由上海博华主办的首届上海旅游产业博览会于3月29日至4月3日在国家会展中心（上海）、上海新国际博览中心和上海世博展览馆三馆举办，总展览面积达到60万平方米，举办展览、会议、赛事等各类活动193场，吸引来自120多个国家和地区的37万余名观众。

该博览会由博华旗下三大展览 -- 上海国际酒店及餐饮业博览会（Hotelex Shanghai），上海国际酒店及商业空间博览会（Hotel &Shop Plus），上海国际旅游、游艇、房车、民宿、海钓及生活方式系列展组合而成。

知情人士向会展BEN透露，3月20-21日在杭州国际博览中心举办的婚博会、4月10-11日在国家会展中心（上海）举办的婚博会，观众人数都比2019年有较大比例的增长。

“CHINAPLAS国际橡塑展” 从2021年开始，每逢单年在深圳举办，今年4月13 – 16日深圳首秀的展览面积就是傲人的35万平方米。2019 国际橡塑展的展览面积为25万平方米。从2019年的25万平方米增长到2021年的35万平方米，足足增加了10万平！

其实，相当多的展会的观众人数实质上是大大超预期的，但疫情关系，主办方不能让公安被动，因此新闻稿中的人数被人为减少了。

另一种增长

糖酒会等知名大展有一个附属品，即众多行业组织、自媒体等同期在各个酒店组织举办各细分领域的订货会、展销会和论坛，同样是如火如荼，但这些数据不列入上述官方数据中。

除了展览面积、展商数量、观众人数等简单直接的指标外，另外几种增长也值得关注。

第一，收人，但可惜的是无从获知展览收入，主办方对此都讳莫如深。

第二，行业影响力的增长，展会与产业的融合。

第三，展会对消费的拉动和促进，这个消费不单单是指展会所在地城市获得的展会期间的餐饮、住宿、交通等直接消费，还有展会对全国范围内的消费促进。

第四，展会的创新。

（图片来自网络）

比如，本届春糖上，展商的“标配”之一是直播带货。组委会联合淘宝直播共同设立的“官方好物推荐”和“糖酒品牌时间”两大主题直播间举办了38场直播活动，吸引超100家参展商参与直播，累计观看量突破300万人次。

这些新纪录的背后，既体现了国内消费需求的强大增长潜力，更体现出产业链内外双循环的强大驱动力。

（图片来自网络）